PULSO
Mexicana Bimbo escala conflicto con Canal 13 y exige pago de US$65 millones
Por Leonardo Cárdenas 15/03/2017
Ideal acusa que gastó $803.294.756 en contratos para mejorar reputación tras la emisión del programa de Contacto del canal ligado a Andrónico Luksic.
El 9 de julio de 2013 la relación entre Ideal, filial del gigante Bimbo, y Canal 13 se quebró. La emisión del capítulo denominado “Alimentos saludables: ¿gato por liebre?” del programa Contacto cortó la relación entre ambos, y esta vez el conflicto volvió a escalar.
El pasado lunes, la firma mexicana presentó su apelación al fallo del 22° Juzgado Civil de Santiago que concedió parcialmente su demanda de indemnización de perjuicios que interpuso en contra de la estación ligada a Andrónico Luksic.
Ante la Corte de Apelaciones de Santiago, Ideal exigió el pago de US$65 millones por los perjuicios generados a raíz de la difusión del reportaje.
La cifra es muy superior al monto que fijara el tribunal de primera instancia a Canal 13, sólo por concepto de lucro cesante ($4.430 millones).
En su apelación, Ideal solicitó a la Corte de Apelaciones de Santiago que modifique la sentencia de primera instancia y condene a la demandada al pago de todos los perjuicios sufridos, por concepto de daño emergente, lucro cesante y daño moral, ascendentes a la cantidad de $43.832.179.729.
Ideal representada por el abogado Paulo Román, socio del estudio Aninat Schwencke & Cía, insistió en que la demandada entregó al público información falsa acerca de sus productos. Para la filial de Bimbo, la estación televisiva afirmó que los panes de Ideal tenían más grasa que aquella informada en sus envases.
“Si bien la sentencia reconoce expresamente que a raíz del hecho ilícito cometido por Canal 13, nuestra representada ha debido incurrir en mayores gastos por concepto de publicidad, resolvió no acceder a este ítem, argumentando que de la prueba acompañada no es posible determinar cuál sería el gasto adicional”, sostuvo la apelación de Ideal.
Según un informe de mercado encargado por Ideal a la empresa Ipsos -realizado con fecha 11 de julio de 2013, dos días despues de la emisión del programa-, el 75% de los encuestados manifestó que dejaría de comprar pan light, el 68% señaló que dejaría de comprar pan Ideal y el 84% señaló que optaría por comprar pan de marraqueta.
Se gastaron $803.294.756 en contratos, a fin de restablecer la tendencia creciente de la población de consumir pan panificado. Ese es el caso del Contrato de Auspicio Deportivo celebrado entre la sociedad Ideal S.A. y Audax Italiano La Florida S.A.D.P., con fecha 19 de diciembre de 2013; del contrato entre Ideal S.A. y Red de Televisión S.A. Chilevisión, del 4 de noviembre de 2014; y el del contrato de prestación de servicios celebrado entre Ideal S.A. y Kraneo S.A. “Futbolito 2014”, con fecha 22 de abril de 2014.
Además, acusó que se desvinculó a 46 trabajadores, pagando el total de sus indemnizaciones. Y todo, en el período inmediatamente posterior al programa. Dichos finiquitos a vendedores ascendieron a $440.522.426.